Beim Marketing handelt es sich um jenen Unternehmensbereich welcher maßgeblich für den Absatz der Unternehmensfunktion (Dienstleistung oder Produkte) verantwortlich ist. Marketing ist zu einem richtigen Modebegriff geworden. In der Vergangenheit wurde dieser Bereich vor allem als Absatzmarkt oder Vertriebsbereich bezeichnet.
Der Marketingbegriff ist jedoch sehr komplex. Sicherlich ist dessen Hauptaufgabe die Produktvermarktung, jedoch wäre dies als Beschreibung zu wenig. In Wirklichkeit kann Marketing sehr vielfältig sein. Auf der einen Seite kann sich dieses intensiv mit dem Produkt beschäftigen und auf der anderen Seite direkt mit dem Kunden auseinander setzten.
Bezieht sich das Marketing auf das Produkt, so ist dessen Zugang auch sehr vielfältig. Dies kann von der Produktgestaltung (Eigenschaften, Aussehen) bis hin zur Absatzplanung führen. Gerade hier sieht man dass das Produktmarketing sehr eng mit dem Kundenmarketing verknüpft ist. Beim Kundenmarketing wird vor allem auf die Zielgruppe eingegangen. Es soll klar definiert sein, für wenn man das Produkt entwickelt bzw. welche Zielgruppe damit angesprochen werden soll.
Am häufigsten trifft man das Marketing im Bereich des Absatzmarktes an. In vielen Unternehmungen wird der Erfolg des Marketings anhand der Absatzzahlen bestimmt. Zur Steigerung dieser Zahlen können vielfältige Marketinginstrumente eingesetzt werden. Das wohl am häufigsten anzutreffende Instrument, welches im ersten Moment sicherlich nicht sofort mit Marketing in Zusammenhang gebracht wird, stellt die Werbung dar. Werbung ist ein Teilbereich des Marketings. Das Marketing bestimmt wie die Werbung aussieht. Die meisten großen Unternehmungen verfolgen hierbei eine eigene Werbeschiene. Diese ist das Resultat der Marketingvorgaben.
Betrachtet man das Marketing als Teilbereich eines Unternehmens, so wird man schnell feststellen, dass jede marktorientierte Unternehmung einen solchen Bereich besitzt. Je nach Ausrichtung kann das Marketing einen zentralen Bestandteil in der Unternehmensführung einnehmen. Es gibt beinahe kein Unternehmen, welches auf das Marketing verzichten kann. In Wirklichkeit wird dieses oftmals jedoch gar nicht wahrgenommen. Schlussendlich kann man alle Tätigkeiten, welche einen Kunden oder Produktbezug aufweisen direkt oder indirekt dem Marketingbereich zuordnen.